友情提醒：此文章尤為適合0-1歲優(yōu)化師閱讀。


近日，有小伙伴在后臺(tái)咨詢說(shuō)“后臺(tái)創(chuàng)意太多，管理起來(lái)很頭疼，怎么辦？”


在開(kāi)始投放信息流時(shí)，我們總是過(guò)度關(guān)心：

“信息流投放流程是什么”

“我該怎么撰寫(xiě)創(chuàng)意”
“我的落地頁(yè)設(shè)計(jì)邏輯該是什么”
“......”


卻從來(lái)很少有人問(wèn)：“我的賬戶怎么搭建更有利于投放”！


一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它可以通過(guò)控制流量讓我們的錢花的更高效，同時(shí)我們后期競(jìng)價(jià)的創(chuàng)意、質(zhì)量度、著陸頁(yè)等優(yōu)化也都是建立在此基礎(chǔ)上。


在了解如何搭建一個(gè)信息流賬戶前，我們先問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題：


▲ 同一賬戶下，我們應(yīng)該依照什么變量，區(qū)分不同推廣計(jì)劃、單元？
▲ 我們應(yīng)該依照什么規(guī)則給賬戶命名才更高效？


信息流賬戶結(jié)構(gòu)分三步：推廣計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。




計(jì)劃代表人群，單元代表需求，創(chuàng)意代表需求點(diǎn)，計(jì)劃和單元是幾乎固定不變的，但創(chuàng)意卻是與日俱增，由此可見(jiàn)一個(gè)清晰、易管理的結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。


它不僅會(huì)使你后期的數(shù)據(jù)更清晰，在分配流量、預(yù)算上也會(huì)一目了然。


根據(jù)多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，建議大家可按照如下分類方式進(jìn)行設(shè)置：


▲ 推廣計(jì)劃：以信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾區(qū)分


▲ 推廣單元：以定向方式，創(chuàng)意配圖形式的區(qū)分



▲ 廣告創(chuàng)意：以細(xì)分賣點(diǎn)的區(qū)分


怎么做，我們繼續(xù)往下看。


根據(jù)上面的維度，我們就可以這么來(lái)搭建。以下僅供參考。



推廣計(jì)劃

以信息流推廣媒體，產(chǎn)品和人群細(xì)分，以符號(hào)“-”區(qū)分三個(gè)維度


例：手百-旅游-品牌人群


如果同維度中有可拆分的子維度，建議用“*”區(qū)分。


例：手百-北上廣*海島游-品牌人群



推廣單元

細(xì)分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名


例：旅游出行-單圖



廣告創(chuàng)意

以細(xì)分賣點(diǎn)命名


例：巴厘島價(jià)格


如有個(gè)性化需求，可在計(jì)劃層級(jí)的業(yè)務(wù)線體現(xiàn)。


例：重點(diǎn)推廣北上廣的海島游業(yè)務(wù)，則業(yè)務(wù)線為：手百-北上廣*海島游-核心人群


通過(guò)以上的預(yù)先設(shè)置，你可以輕松管理成千上萬(wàn)條信息流創(chuàng)意，并且能隨時(shí)根據(jù)客戶需求管理賬戶。


舉個(gè)例子。


1. 某家具生產(chǎn)商過(guò)去在手百打廣告賣沙發(fā)，現(xiàn)在想對(duì)桌子這一新市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，那么就可以新建一個(gè)“手百-桌子-品牌忠誠(chéng)人群”的推廣計(jì)劃，集中管理關(guān)于桌子的創(chuàng)意。


2. 一家會(huì)計(jì)培訓(xùn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)“注會(huì)培訓(xùn)”推廣效果不佳的原因在“25-34歲男性”這定向策略不準(zhǔn)，那么你可以按人群檢索相關(guān)推廣單元，嘗試把定向改為“25-34歲女性”。


一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)命名，一定就像書(shū)籍目錄一般，能按照計(jì)劃、單元的名稱進(jìn)行查找和管理。


所以，在搭建時(shí)，我們一定要遵循以下三點(diǎn)原則：


1. 查找方便：廣告計(jì)劃、推廣單元命名邏輯清晰，可明確區(qū)分


2. 避免重復(fù)：廣告計(jì)劃、推廣單元命名避免重復(fù)


3. 格式固定：廣告計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意各自以固定格式命名


看了這么多，咱拿個(gè)真實(shí)場(chǎng)景來(lái)實(shí)踐一下。


假設(shè)有一家票務(wù)公司近期想重點(diǎn)推廣某音樂(lè)節(jié)，分別進(jìn)攻以下三個(gè)市場(chǎng)


1. 五一想出去旅行的人
2. 本身喜歡音樂(lè)節(jié)的人
3. 喜歡音樂(lè)節(jié)并且喜歡品牌的人


如果是你，會(huì)怎么搭建賬戶結(jié)構(gòu)呢？
思
考
一
下


上述答案僅供參考。只要能保證賬戶易于檢索，大家也可以根據(jù)自己的邏輯進(jìn)行搭建。


本期內(nèi)容雖然較為基礎(chǔ)，值得注意的是，但是要想快速把賬戶優(yōu)化好，管理好，都建立在這些細(xì)節(jié)之上。


所謂成功都取勝于細(xì)節(jié)。




喜歡就關(guān)注微信公眾號(hào)【奇速在線】，持續(xù)為您輸出全網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)知識(shí)！

【奇速在線】有專業(yè)的抖音講師為您詳細(xì)講解抖音知識(shí)，全力助力您的企業(yè)抖音健康快速運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷盡在奇速營(yíng)銷！